Потребителите дават приоритет на разходите си в лицето на инфлацията и други икономически фактори, тъй като някои от „субсидираните“ ползи, които много потребители получиха по време на пандемията, приключиха или ще приключат тази година. Истината е, че частта от портфейлите на потребителите, посветена на дискреционни артикули като играчки, е такавасвиване. Производителите на играчки и други индустрии ще трябва да работят усилено, за да грабнат част от парите, които остават, след като потребителите плащаттехните сметки
Играчка супер категория
Ако се задълбочим в резултатите на индустрията за играчки, три от 11-те супер категории постигнаха растеж. Комплектите за изграждане са нараснали с 6%, като най-големите печалби идват от Lego ICONS и Lego Speed Champions. Водени от poksamon, плюшените играчки имаха втората най-висока печалба в долари с ръст от 2 процента, следвани от превозни средства, също с ръст от 2 процента на Hot Wheels
Най-продаваната марка играчки
Три от първите 10 са и 10-те най-развиващи се марки в индустрията
oksammon, Hot Wheels и Disney Princess. Други продукти в топ 10 към юли тази година включват Squishmallows, Star Wars, Marvel Universe, Barbie, Fisher, Lego Star Wars и Националната футболна лига
Състоянието на индустрията за играчки
С напредването на останалата част от годината индустрията на играчките трябва да се подготви за въздействието, което няколко фактора на макро ниво ще имат върху потребителите. Въпреки че темпът на инфлация се забавя, той все още расте и приоритетът на семействата трябва да бъде да изхранват семействата си. Изплащането на студентски заем ще бъде възобновено през октомври. От засегнатите 45 милиона кредитополучатели най-големият сегмент (на възраст от 25 до 49 години) държи около 70 процента от дълга по студентски заем. Тази група потребители харчат 11 милиарда долара годишно за играчки, така че техният дял в индустрията за играчки не е незначителен. Програмата за безвъзмездни средства за грижи за деца също трябва да приключи тази есен, оставяйки семейства с до 9,5 милиона деца да трябва да се адаптират, за да плащат за грижи за деца.
От положителната страна, може би Барби ще спаси индустрията на играчките. Резултатите от продажбите през юли показват известно възстановяване в индустрията за играчки в сравнение с второто тримесечие, до голяма степен благодарение на свойствата на филма
2023 г. Два филма, които повлияха на индустрията за играчки
Въпреки че „Барби: Филмът“ на Warner Bros. беше в кината само две седмици, Барби на Mattel беше най-бързо развиващият се продукт през юли. Не съм виждал пазара на играчки толкова горещ от Междузвездни войни: Силата се пробужда. Филмът, пуснат през декември 2015 г., постави началото на ерата на Междузвездни войни на Disney, която отбеляза ръст на индустрията за играчки със 7% през тази година на фона на "Междузвездни войни". През следващата година индустрията нарасна с 5 на сто. Вярвам, че „Силата се пробужда“ е подтикнало хората да отидат в магазина и да купят продукти от „Междузвездни войни“, но те са си тръгнали и са купили още
С розово зад всеки ъгъл и вълнение в индустриите и поколенията, шумът около Барби създава ентусиазъм отвъд самия имот. Това е възстановяването, от което индустрията на играчките се нуждае, за да накара потребителите да бъдат по-ангажирани с играчките и да ги доведе до пътеката с играчки. С икономическите предизвикателства, които се въртят около нас, индустрията трябва да се възползва повече от тези специални моменти, за да внесе чувство на радост и вълнение в живота ни
Време на публикуване: 21 ноември 2023 г
