Дълга история
Първата по рода си разпродажба „купувай и давай“ датира от 1905 г., когато Quaker Oats Company позволява на клиентите, събрали достатъчно марки, да ги заменят за истински порцеланови купи, и едва през 50-те години на миналия век хранителните компании започват да поставят безплатни продукти в кутии. оттогаваиграчкисе превърнаха в един от най-добрите безплатни продукти за хранителни компании истанаха популярни.
През 1957 г. Kellogg представи миниатюрна пластмасова подводница; Същата година Nabisco постави „магически подводни хора-жаби“ в кутията си със зърнена закуска Shreddies; През 1966 г. зърнената закуска с вкус на мед (Sugar Puffs) изпраща играчки за селскостопански животни; През 1967 г. зърнената закуска Ricicles изпраща фигурки на британския детски герой Ноди; През 1976 г. Kellogg's даде стикери на Mr. Men в кутия Coco Pops... През 1979 г. McDonald's се присъедини към състезанието и включи лицензирането на IP в раздаването на играчки, оформяйки тенденция.
До 90-те години само Kellogg's нае три промоционални компании, за да измислят идеи за промоции за раздаване. Logistix, един от неговите промоционални партньори, изчислява, че е продал повече от 1 милиард играчки.
Подарък е, но не е помия
Преди да създаде раздаване на играчки, Logistix проследява всякакви изследвания, свързани с децата: колко джобни пари получават децата, колко телевизионни предавания гледат и т.н. Основателят на Logistix Иън Мадели казва, че е предизвикателство да се създаде нещо, което да привлече вниманието на детето за няколко минути. На първо място, цената трябва да се контролира от порядъка на няколко цента. И повечето от темите за играчки бяха неутрални по отношение на пола, в няколко случая „ориентирани към момчетата“ (тъй като по това време момичетата с удоволствие играеха с играчките на момчетата, но момчетата не бяха щастливи да играят с играчките на момичетата). Така че, преди да направят предложение на хранителна компания, специалистите по планиране на Logistix обсъждат със собствените си семейства, за да видят дали могат да получат одобрение от майки и деца. „Децата са много директни, харесват, ако им харесва, не им харесва, ако не им харесва.“ “Припомня продуктовият дизайнер Джеймс Алъртън.
Има много други предизвикателства. Отново помислете за играчките в продуктовата кутия на Kellogg. Максималният размер е 5 х 7 х 2 см. Джеймс Алъртън каза: „Когато проектирате, не можете да надвишите 1 милиметър. Освен това теглото на всяка играчка трябва да се контролира в определен диапазон, така че да може да бъде правилно поставена в опаковъчната торба на производствената линия от машината. В същото време, от съображения за безопасност, играчките трябва да бъдат тествани за задушаване, като например липса на малки части, които могат лесно да паднат, за да бъдат подходящи за деца от всички възрасти и да се гарантира, че са безопасни за използване.
Общата промоция ще продължи от шест седмици до три месеца. Това означаваше, че азиатските фабрики трябваше да произвеждат до 80 милиона играчки наведнъж, така че минаха около две години от идеята до кутията.
Промяна на часовете за раздаване на играчки
В момента практиката да се дават играчки в храната е изчезнала в Обединеното кралство поради изисквания на политиката.
В средата на 2000 г. групите на потребителите започнаха да оказват натиск върху правителството относно здравословното хранене на децата. Дебра Шипли, депутат от Лейбъристката партия, прокара Закона за детските храни, който ограничава начина, по който храната се продава на деца. Използването на раздаване на играчки като средство за промоция е един от начините, който е ограничен. Засиленият контрол възпира зърнените компании. В Обединеното кралство McDonald's устоя на бурята и настоя да продължи да доставя играчки в своите Happy Meals.
Въпреки че е забранено в Обединеното кралство, даването на играчки в храна процъфтява другаде.
Creata, рекламна агенция със седалище в Сидни, която замени Logistix като партньор на Kellogg за раздаване на играчки, пусна на пазара регистрационни номера с миньончета „направи си сам“ в Австралия и Нова Зеландия през 2017 г. Беше пуснат пластмасов талисман за зърнени култури, наречен Bowl Buddies, който виси отстрани на купа в Северна и Латинска Америка през 2022 г.
Разбира се, раздаването на играчки в тези кутии за храна се промени с The Times. В началото на 2000-те години, с възхода на домашните игрови конзоли, компаниите за зърнени култури започнаха да предлагат CD-Rom игри в кутии, а по-късно децата бяха насочени към уебсайтове или приложения, където могат да играят маркови игри. Наскоро QR кодовете на кутиите със зърнена закуска Shreddies на Nabisco насочиха клиентите към игра с добавена реалност на тема „Avatar: Water“.
Не знам, играчките подаръци бавно ще изчезнат в областта на храната?
Време на публикуване: 6 юли 2023 г
