След като куклата изненада LOL се появи на пазара, MGA пуска хитова линия

Мини модно бебе

MGA Entertainment пуска Bratz Minis® и Bratz Mini Cosmetics през 2022 г., 21-ата годишнина от пускането на пазара на Bratz Dolls. „Тези две марки споделят едно и също смело модно отношение и детайли“, казва Исак Лариан, основател и главен изпълнителен директор. Размерът е малък, но детайлите не са помия и размерът е лесен за събиране. „Новите продукти са различни от това, което индустрията и колекционерите на играчки са виждали в миналото, и всички функции са практични“, каза той.
Представена като мини мистериозна чанта, колекцията Mini Bratz се предлага в две 5 см високи кукли Bratz в класически трапецовиден стил на опаковка за кукли в пълен размер. А кутията може да се използва и за дисплея на куклата, за да се избегне загубата на опаковъчни материали. Първата серия включва 24 кукли в различни форми.

Колекцията Mini Makeup на Bratz също се предлага под формата на трапецовидна мистериозна чанта (сляпа кутия), която включва два практични мини грима, включително сенки за очи, червило, боя за вежди и т.н. Опаковката може да се използва и като стойка за излагане на продукта. Първата серия има 16 различни мини козметични продукти за събиране.

И двете колекции ще бъдат налични следващия месец в САЩ и на основните пазари по света (също и в Китай) за $9,90. TikTok, Instagram и YouTube ще публикуват съобщения, за да създадат шум около новия продукт.

Това е първата от линията колекционерски играчки Miniverse™ на MGA и се очаква да вземе любимите марки на компанията и да ги превърне в „мини вселена“, която ще се хареса както на възрастни, така и на деца.

MGA entertainment стартира линията в контекст, подобен на куклите LOL Surprise, вдъхновени от популярни онлайн видеоклипове. Именно в търсенето на видео компанията откри мини играчки и други ежедневни предмети в голямо разнообразие от форми, стилове и категории в повече от 75 милиона популярни кратки видеоклипа, така че манията по събирането на микро продукти започна да набира скорост. Списъкът с марки, които в момента се надпреварват за „Мини-вселена“, е: Little Teck, LOL Surprise Dolls, Rainbow High School.

Shopkins на Moose Toys станаха популярни по целия свят през 2016 г., като продажбите достигнаха 600 милиона през същата година. Moose Toys спечели Шампион по продажби на играчки в САЩ и Американските награди за играчки за най-добра играчка за момичета. Китайските малки играчки ling и други добре известни майстори на играчки, блогъри също направиха поредицата от играчки за разопаковане на видео.

Разбира се, горните две колекции са мини и колекционерски предмети като точки за продажба, а MGA Entertainment е първата в областта на мини играчките, която предлага систематична, космическа.

„Универсализацията“ също е гореща тенденция в лицензирането през последните години. Всеки голям лицензодател систематично класифицира своя индивидуален IP със сходни характеристики и исторически връзки в така наречената вселена система, която може да бъде пакетирана и продадена в по-късна търговска операция. Например, след като Нежа избухна в Китай, Китай представи "обожествена вселена". Но това се е случвало през цялото време в Холивуд, да не говорим за вселената на Marvel. Wizarding World, ново IP за вселената на Wizarding, включва Хари Потър и Фантастични животни и къде да ги намерим.

Всички тези вселени се поддържат от изобилие от филми, игри, телевизия и др. Но добрата новина е, че самата марка Bratz има стотици изображения и истории за кукли, върху които да надгражда. Марката стартира през 2001 г. с ултра смел имидж на улично красиво момиче, подкопаваща кукла Барби, достойна, благороден перфектен комплект от хора, продажбите надминават Барби за известно време. През 2005 г. Mattel съди MGA Entertainment, започвайки битка за авторски права, продължила повече от десетилетие. Заради съдебния процес куклите Bratz тихо изчезнаха от рафтовете за няколко години, завръщайки се на пазара едва в началото на 2010 г., за да отбележат 10-ата годишнина на марката. През 2013 г. Bratz претърпя фейслифт с ново лого и цялостен ремонт през 2014 г. в опит да върне марката към нейните корени.

Куклите вече имат свой собствен Youtube канал, разширено присъствие в социалните медии, анимационен уеб сериал със стоп-моушън и приложение за всички таблети и смартфони, което позволява на децата да взаимодействат с героите на Baze и техния свят.