Деонтологичният кодекс за несексистката реклама на играчки, подписан през април 2022 г. от Министерството на потребителските въпроси, Испанската асоциация на производителите на играчки (AEFJ) и AutoControl влиза в сила този четвъртък, 1 декември 2022 г., за нови рекламни реклами.
Новият код за саморегулация, който замества кода за 2005 г., е споразумение между правителството и сектора на рекламата и играчките, по силата на които рекламите, които използват образа на момичетата в реклами, насочени към непълнолетни по дискриминационен или неприятен начин, няма да бъдат произведени. Целта е, че местата на играчките са по -егалитарни, правдиви и конструктивни, основни аспекти за защита и развитие на детството.
Кодът е съставен от 64 деонтологични норми, които от този четвъртък трябва да бъдат спазвани при разработването, изпълнението и разпространението на рекламни кампании и съобщения, насочени към деца под петнадесет години, със специално внимание към възрастовия диапазон от нула до седем години поради по -голямата им възраст. Сред своите новости се открояват мерките, насочени към насърчаване и насърчаване на множествено, егалитарно и без стереотип образ на непълнолетни. Поради тази причина ще бъде забранена характеристиката на момичета със сексуални конотации и изключителната асоциация на играчките, които възпроизвеждат роли, например, грижи, домакинска работа или красота с тях, както и действие, ще се избягват физическата активност или технология с деца.
В допълнение, играчките няма да бъдат представени с изричната или неявна индикация, че те са за един или другия пол, нито ще се правят цветни асоциации (като розово за момичета и синьо за момчета). Рекламите също ще се опитат да използват приобщаващ език и да представят положителни модели за подражание, за да насърчат здравословното, отговорно и устойчиво потребление. Друга новост на кода е, че търговските комуникации трябва да опишат продукта по разбираем и ясен начин за непълнолетни. По същия начин те ще представят уменията, които продуктите са способни да насърчават при непълнолетни и които са ключови за техния растеж, като креативност, физическо и интелектуално развитие, общителност или съпричастност.
Успоредно с това, и с целта да се предложи истинска и допълнителна информация за характеристиките на игрите и играчките, аудиовизуалните реклами трябва да включват поредица от пиктограми, които графично изясняват проблеми, свързани с сглобяването, цената или техническите нужди. Пиктограмите ще имат размер, който заема най -малко 7% от екрана, те ще трябва да бъдат разположени в горната лява част на екрана, когато е възможно и ще продължат поне две секунди.
Други ангажименти в индустрията
За да избегнат фалшиви очаквания, секторът на играчките също се задължава да гарантира, че писмените, звуковите и визуалните презентации на продуктите са верни на реалността и не объркват непълнолетни за характеристиките на популяризирания продукт или неговите предимства. За да направят това, те ще избегнат намесването на истински образи и анимирани измислици в рекламите или съпоставят и двете без ясно разграничаване между тях.
В допълнение, в тези реклами, в които играчките от статичен характер са представени в движението, трябва да се оцени ясно, че това изместване се произвежда от механичния принос на ръка или подобен. Появата в рекламата на играчки на герои, които са популярни сред децата като водещи или участници в телевизионни програми, също ще бъде регулирана и измислени герои от филми или сериали, герои от света на спорта или музиката или влиянието. По същия начин рекламите няма да предполагат, че възрастните, които предлагатпромоционални играчкиса по -добри или по -щедри, нито ще свържат придобиването на продукта с по -голяма привързаност или социално приемане към непълнолетния, нито ще насърчат натрапчивото натрупване на играчки. И накрая, предвид големия напредък в новите технологии и достъпа до тях от непълнолетни, новият код за саморегулация включва раздел за рекламата на играчки в интернет.
В него рекламата, насочена чрез мобилни устройства към деца под четиринадесет години, е изрично забранена. Установено е също така като задължително, когато приложения или игри се използват за целите на търговската комуникация, е включена препоръчителната възраст на получателя.
Играчки Weijun
Weijun Toys е специализиран в производството на пластмасови фигури (Flock) и подаръци с конкурентна цена и високо качество. Имаме голям дизайнерски екип и пускаме нови дизайни всеки месец. ODM & OEM са добре дошли. Повече от 100 дизайна за Unisex Kids Toy от Weijun Toys внася деца в световен мащаб по -забавно и щастие в света.
