Деонтологичният кодекс за несексистко рекламиране на играчки, подписан през април 2022 г. от Министерството на потребителите, Испанската асоциация на производителите на играчки (AEFJ) и Autocontrol, влиза в сила този четвъртък, 1 декември 2022 г., за нови производствени реклами.
Новият кодекс за саморегулиране, който заменя кодекса от 2005 г., е споразумение между правителството и сектора на рекламата и играчките, по силата на което реклами, които използват образа на момичета в реклами, насочени към непълнолетни, по дискриминационен или обиден начин произведени. Целта е местата за играчки да са по-егалитарни, правдиви и конструктивни, основни аспекти за защитата и развитието на детството.
Кодексът се състои от 64 деонтологични норми, които от този четвъртък трябва да се спазват при разработването, изпълнението и разпространението на рекламни кампании и послания, насочени към деца под петнадесет години, със специално внимание към възрастовия диапазон от нула до седем години години поради по-голямата им възраст. Сред новостите в него се открояват мерките, насочени към насърчаване и насърчаване на плуралистичен, егалитарен и свободен от стереотипи образ на непълнолетните. Поради тази причина характеризирането на момичета със сексуални конотации ще бъде забранено и ще се избягва изключителното свързване на играчки, които възпроизвеждат роли, например грижа, домакинска работа или красота с тях, и действие, физическа активност или технология с деца.
Освен това играчките няма да се представят с изрично или косвено указание, че са за единия или другия пол, нито ще се правят цветови асоциации (като розово за момичета и синьо за момчета). Рекламите също така ще се опитат да използват приобщаващ език и да представят положителни модели за подражание, за да насърчат здравословното, отговорно и устойчиво потребление. Друга новост в кодекса е, че търговските съобщения трябва да описват продукта по разбираем и ясен начин за непълнолетни. По същия начин те ще представят уменията, които продуктите са в състояние да насърчат у непълнолетни и които са ключови за тяхното израстване, като креативност, физическо и интелектуално развитие, общителност или емпатия.
Успоредно с това и с цел предлагане на вярна и допълнителна информация относно характеристиките на игрите и играчките, аудиовизуалните реклами трябва да включват поредица от пиктограми, които графично изясняват въпроси, свързани с монтаж, цена или технически нужди. Пиктограмите ще са с размер, който заема най-малко 7% от екрана, ще трябва да са разположени в горната лява част на екрана, когато е възможно, и ще продължават поне две секунди.
Други ангажименти в индустрията
За да се избегнат фалшиви очаквания, секторът на играчките също така се ангажира да гарантира, че писменото, звуковото и визуалното представяне на продуктите са верни на реалността и не объркват непълнолетните относно характеристиките на рекламирания продукт или неговите предимства. За да направят това, те ще избягват впръскването на реални изображения и анимационни измислици в рекламите или съпоставянето и на двете без ясна разлика между тях.
В допълнение, в тези реклами, в които играчки от статичен характер са представени в движение, трябва ясно да се прецени, че това изместване е произведено от механичното действие на ръка или подобно. Ще се регулира и появата в реклами на играчки на популярни сред децата герои като водещи или участници в телевизионни програми, реални или измислени герои от филми или сериали, персонажи от света на спорта или музиката или инфлуенсъри. По същия начин рекламите няма да предполагат, че възрастните, които предлагатрекламни играчкиса по-добри или по-щедри, нито ще свързват придобиването на продукта с по-голяма привързаност или социално приемане към непълнолетния, нито ще насърчават натрапчивото натрупване на играчки. И накрая, предвид големия напредък на новите технологии и достъпа до тях от страна на непълнолетни, новият кодекс за саморегулиране включва раздел относно рекламата на играчки в Интернет.
В него изрично се забранява реклама, насочена през мобилни устройства към деца под четиринадесет години. Също така е установено като задължително, че когато приложения или игри се използват за целите на търговската комуникация, се включва препоръчителната възраст на получателя.
Играчки WeiJun
Weijun Toys е специализирана в производството на пластмасови фигурки (флокирани) и подаръци с конкурентна цена и високо качество. Имаме голям дизайнерски екип и пускаме нови дизайни всеки месец. ODM & OEM са горещо посрещнати. Повече от 100 дизайна на унисекс детски играчки от Weijun Toys носят на децата по света повече забавление и щастие.
Време на публикуване: 3 декември 2022 г
