Частните собственици на LOL Surprise!, Rainbow High, Bratz и други марки са отделили 500 милиона долара за изграждане на производствени и интелектуални активи.
Гигантът за играчки MGA Entertainment се превърна в последния голям играч извън Холивуд, насочен към бизнеса със съдържание.
Базираната в Чатсуърт частна компания, която притежава популярни търговски марки като LOL Surprise!, Rainbow High, Bratz и Little Tikes, стартира MGA Studios, подразделение с капитал и активи на стойност 500 милиона долара за Drive Acquisitions и New Productions.Подразделението ще бъде ръководено от Джейсън Лариан, син на основателя и главен изпълнителен директор на MGA Entertainment Исак Лариан.
MGA произвежда анимационни сериали, свързани с тяхната марка играчки от години, но MGA Studios беше въведена, за да подобри драстично качеството на продукцията.Първата стъпка в създаването на студиото беше придобиването на Pixel Zoo Animation, магазин за анимация, базиран в Бризбейн, Австралия.Сделката беше на цена в ниския осемцифрен диапазон.Основателят и главен изпълнителен директор на Pixel Zoo Пол Жилет ще се присъедини към MGA Studios като партньор.
Pixel Zoo ще остане в Австралия и ще продължи да върши част от работата за външни клиенти.Сега обаче той също така отделя значителни ресурси за разработване на съдържание, за да помогне за съживяването на това, което Исак Лариан нарича „безопасна мини-вселена“ в интернет и да доведе децата до марките на компанията чрез приложения.
Лариан старши основава компанията през 1979 г. Компанията преминава през няколко повторения, преди да промени името си на MGA Entertainment (от Micro Games USA) през 1996 г. Днес лидерът на MGA се гордее с опита на своята компания в разработването на иновативни марки играчки от нулата , като LOL Surprise!и франчайза Rainbow High School Dolls.MGA предизвика противоречия в началото на 2000-те години с линия кукли Bratz, които бяха по-остри от Барби и донесоха компанията до слава.
хаха изненада!Феноменът, който стана популярен през 2016 г., черпи вдъхновение от любовта на поколението YouTube към нискотехнологични „разопаковащи“ видеоклипове, вграждайки това усещане в самата играчка.LOL обвивката с размер на бейзболна топка е обвита в слоеве подобни на лук топки, които могат да се отлепят слой по слой, като всеки слой разкрива аксесоар, който може да се използва с малка фигурка в центъра.
В момента MGA Entertainment, контролирана от Лариан и семейството му, има годишни продажби на дребно от около 4 до 4,5 милиарда щатски долара и наема около 1700 служители на пълен работен ден в различни градове.
„Като компания сме създали 100 марки от нулата.Продажбите на дребно на 25 от тях достигнаха 100 милиона долара“, каза Исак Лариан пред Variety.„По това време си мислех (след като промених името си), че трябва наистина да направим децата щастливи, а не просто да им продаваме играчки.“
През последните години MGA следи отблизо бума на съдържанието и конвергенцията на стрийминг платформи с оригинално съдържание, игри, покупки в приложения, електронна търговия и завладяващи изживявания.Това беше първият производител на играчки, който сключи сделка с популярния сайт за детски игри Roblox, за да създаде онлайн вселена от марки играчки.По-големият конкурент на MGA, Mattel, също засили усилията си да предлага филми и телевизионни предавания с по-високо качество в опит да превърне съдържанието в нов център за печалба за компанията.
MGA инвестира сериозно в производството на съдържание, търсейки по-безпроблемно интегриране на филми и телевизионни предавания, възможности за електронна търговия и игри, кампании в социалните медии и други стратегии за изграждане на марка в основния си бизнес за разработка на играчки.
„В началото съдържанието беше средство за продажба на повече играчки.Това беше почти последваща мисъл“, каза президентът на MGA Studios Джейсън Лариан пред Variety.„С тази рамка ще разкажем история от нулата чрез дизайн на играчка.Ще бъде безпроблемно и непрекъснато.“
„Ние не търсим само чисто съдържание, ние търсим иновативни компании, с които да си партнираме за игри и цифрови изживявания“, каза Джейсън Лариан.„Търсим уникални начини хората да взаимодействат с IP.“
Дуото потвърди, че е на пазара за допълнителна продукция, интелектуална собственост и библиотечни активи.Айзък Лариан също подчерта, че дори и да не са пряко свързани с потребителски продукт, те могат да бъдат отворени към страхотни идеи, които да се харесат на тяхната целева аудитория от деца и възрастни.
„Ние не търсим само играчки.Искаме да правим страхотни филми, страхотно съдържание“, каза той.„Фокусирани сме върху децата.Познаваме децата добре.Ние знаем какво харесват.
Pixel Zoo беше естествено подходящ за MGA, тъй като двете компании си сътрудничиха по някои скорошни проекти, включително LOL Surprise на MGA!Филм на Netflix” и „LOL Surprise!”.Сериал House of Surprises в YouTube и Netflix, както и сериали и специални предложения, свързани с линиите играчки MGA Rainbow High, Mermaze Mermaidz и Let's Go Cozy Coupe.Другите марки на компанията включват Baby Born и Na!Na!не!изненада.
Pixel Zoo, основана през 2013 г., също така предоставя съдържание и брандиране за клиенти като LEGO, Entertainment One, Sesame Workshop и Saban.В компанията работят около 200 служители на пълен работен ден.
„С всички известни марки (MGA) можем да направим много“, каза Джилет пред Variety.„Потенциалът на нашите истории е неограничен.Но искахме да започнем с истории, а историите са всичко.Всичко е свързано с разказване на истории, а не с продажба на продукти.марки.”
(По-горе: LOL Surprise! Специално зимно модно шоу на MGA Entertainment, чиято премиера беше в Netflix през октомври.)
Време на публикуване: 16 ноември 2022 г
