Наскоро последното сътрудничество между McDonald's и Pokémon предизвика фурор. А само преди няколко месеца "Da Duck" на KFC също беше изчерпан. Каква е причината за това?
Този вид играчка за връзване на храна се счита за вид "играчка с бонбони", а сега популярността на "играчка с бонбони" в социалните платформи нараства. Състоянието на "храна" и "игра" е променено. В сравнение с играчките, храната се превърна в "гарнитура".
Според данни, публикувани от Zhiyan Consulting, пазарът на бонбони играчки расте стабилно през последните години. Сред тях продажбите на бонбони играчки и броят на купувачите са се увеличили значително от 2017 г. до 2019 г., а по-голямата част от младите потребители след 95 г. Те обръщат повече внимание на игривостта и забавлението на закуските.
С ускорения ритъм на живот, Candy Play може да бъде най-подходящото средство за облекчаване на стреса за младите хора и може да стимулира тяхната креативност.
Освен това това поведение на купуване на храна и раздаване на играчки кара потребителите да се чувстват, че са спечелили. Младите хора многократно споменават „рентабилен“, „практичен“ и „супер стойност“. Кой не може да купи два артикула за един долар?
Но има и доста потребители, които купуват официални дрехи за подарък, просто защото подаръкът им харесва много.
В манталитета, че ако пропуснат тази вълна, няма да има повече, много потребители решително ще правят поръчки. В крайна сметка несигурността е твърде голяма и хората като цяло се интересуват повече от мигновеното щастие, така че не искат да пропуснат любимия си.
Всъщност много хора имат „колективно обсесивно-компулсивно разстройство“. Има една поговорка в психологията: В древни времена, за да оцелеят, хората трябва да продължават да събират материали за оцеляване. Така че човешкият мозък е развил механизъм за стимулиране: колекционирането ще даде на хората чувство на щастие и удовлетворение. След като събирането приключи, това удовлетворение ще избледнее, което ще ви подтикне да продължите да инвестирате в следващия кръг на събиране.
Днес много фирми непрекъснато търсят щастлива точка за връзка с потребителите в творчески играчки и вдъхновение за IP. Но докато преследваме щастието, трябва да мислим повече: как да балансираме „ядене“ и „игра“?
Време на публикуване: 05 септември 2022 г
