Наскоро последното сътрудничество между McDonald's и Pokémon предизвика раздвижване. И само преди няколко месеца „Da Duck“ на KFC също беше на склад. Каква е причината за това?
Този вид играчка за обвързване на храна се счита за вид "играчка за бонбони", а сега популярността на "захаросана играчка" на социалните платформи се увеличава. Състоянието на "храна" и "игра" се промени. В сравнение с играчките, храната се е превърнала в „гарнитура“.
Според данни, публикувани от Zhiyan Consulting, пазарът на играчки за бонбони непрекъснато нараства през последните години. Сред тях продажбите на играчки за бонбони и броят на купувачите се увеличиха значително от 2017 г. до 2019 г., а по -голямата част от младите потребители след 95. Те обръщат повече внимание на игривостта и забавлението на закуските.
С ускорения темп на живот, играта на бонбони може да е най -подходящият инструмент за облекчаване на стреса за младите хора и може да стимулира тяхната креативност.
Освен това, това поведение на закупуване на храна и раздаване на играчки кара потребителите да чувстват, че са реализирали печалба. „Рентабилни“, „практични“ и „супер стойност“ се споменават многократно от младите хора. Кой не може да купи два артикула за един долар?
Но има и доста потребители, които купуват официални дрехи за подаръци, просто защото много харесват подаръка.
В манталитета, че ако те пропуснат тази вълна, няма да има повече, много потребители ще решават решаващи поръчки. В крайна сметка несигурността е твърде голяма и хората обикновено се грижат повече за моментално щастие, така че не искат да пропуснат любимия си.
Всъщност много хора имат „обсесивно-компулсивно разстройство на колекцията“. В психологията има поговорка: в древни времена, за да оцелеят, хората трябва да продължат да събират материали за оцеляване. Така че човешкият мозък е развил механизъм за стимулиране: събирането ще даде на хората усещане за щастие и удовлетворение. След като колекцията приключи, това удовлетворение ще избледнее, което ви подтиква да продължите да инвестирате в следващия кръг на колекция.
Днес много предприятия непрекъснато търсят щастлива точка за връзка с потребителите в творчески играчки и IP вдъхновение. Но докато преследваме щастието, трябва да мислим повече: как да балансираме „хранене“ и „игра“?
