Ежегодният фестивал за пазаруване Черен петък в САЩ започна миналата седмица, като официално даде началото на коледния и новогодишния пазарски сезон на Запад. Докато най-високият процент на инфлация от 40 години оказва натиск върху пазара на дребно, Черният петък като цяло постави нов рекорд. Сред тях потреблението на играчки остава силно, превръщайки се във важна движеща сила за общия растеж на продажбите.
Общият брой на купувачите достигна нов връх, а офлайн потреблението остана силно.
Данните от проучването, публикувани от Националната федерация за търговия на дребно (NRF) и Prosper Insightful & Analytic (Prosper), показват, че по време на Черния петък през 2022 г. общо 196,7 милиона американци са пазарували в магазини и онлайн, увеличение от близо 17 милиона спрямо 2021 г. и най-високият брой откакто NRF започна да проследява данните през 2017 г. Повече от 122,7 милиона души посетиха физически магазини тази година, което е ръст от 17 процента спрямо 2021 г.
Черният петък остава най-популярният ден за пазаруване в магазините. Около 72,9 милиона потребители са избрали традиционното пазаруване лице в лице, спрямо 66,5 милиона през 2021 г. Съботата след Деня на благодарността е същата, с 63,4 милиона купувачи в магазина спрямо 51 милиона миналата година. Spending-pulse на MasterCard отчете 12% увеличение на продажбите в магазините на Черния петък, без да се коригира инфлацията.
Според NRF и Prosper consumer Research анкетираните потребители харчат средно $325,44 за покупки, свързани с празниците през уикенда, спрямо $301,27 през 2021 г. Повечето от тях ($229,21) са предназначени за подаръци. „Петдневният период за пазаруване за Деня на благодарността продължава да играе важна роля през целия сезон на празничното пазаруване.“ Фил Рист, изпълнителен вицепрезидент по стратегията в Prosper. По отношение на видовете покупки, 31 процента от анкетираните са заявили, че купуват играчки, на второ място след дрехи и аксесоари (50 процента), които са на първо място.
Онлайн продажбите достигнаха рекорд, като дневните продажби на играчки се повишиха с 285%
Ефективността на играчките в платформите за електронна търговия е по-забележима. Имаше 130,2 милиона онлайн купувачи на Черния петък тази година, което е с 2% повече от 2021 г., според NRF. Според Adobe Analytics, която проследява повече от 85% от 100-те най-добри онлайн търговци на дребно в САЩ, американските потребители са похарчили 9,12 милиарда долара за онлайн пазаруване по време на Черния петък, което е с 2,3% повече от същия период на миналата година. Това е увеличение от 8,92 милиарда долара за същия период през 2021 г. и 9,03 милиарда долара за периода на „Черния петък“ през 2020 г., друг рекорд, дължащ се на големи намаления на мобилни телефони, играчки и фитнес оборудване.
Играчките остават популярна категория за купувачите на Черния петък тази година, като средните дневни продажби са се увеличили с 285% спрямо същия период на миналата година, според Adobe. Някои от най-горещите игри и стоки за играчки тази година включват комплекти Fortnite, Roblox, Bluey, Funko Pop, National Geographic Geoscience и др. Amazon каза още, че домът, модата, играчките, красотата и устройствата на Amazon са най-продаваните категории тази година.
Amazon, Walmart, Lazada и други предлагат повече сделки тази година, отколкото в предишни години, и ги удължават със седмица или повече. Според Adobe повече от половината потребители сменят търговците на дребно за по-ниски цени и използват „онлайн инструменти за сравнение на цените“. Ето защо тази година някои новобранци в електронната търговия чрез различни промоционални средства „се издигат до известност“.
Например SHEIN и Temu, дъщерното дружество за трансгранична електронна търговия на Pinduoduo, не само пуснаха изключително ниски отстъпки по време на промоционалния период на „Черния петък“, но също така донесоха на американския пазар често използваната колективна дума за събиране на социални помощи и изключителен код за отстъпка на KOL. TikTok също стартира събития като състезание за студийни класации на живо, кратко видео предизвикателство за пазаруване в Черния петък и изпращане на кодове за отстъпка онлайн. Въпреки че тези начинаещи играчи все още не са превърнали играчките в своя основна категория, има признаци, че те внасят нови промени в традиционната американска електронна търговия, което си струва да се наблюдава.
Eпилог
Изключителното представяне на потреблението на играчки в САЩ „Черен петък“ показва, че пазарното търсене е все още силно под натиска на инфлацията. Според анализа на NRF годишният ръст на продажбите на дребно за сезона, който продължава до края на декември, ще варира от 6 процента до 8 процента, като общият размер се очаква да достигне 942,6 до 960,4 милиарда долара. Повече от две седмици преди Коледа очаквайте потребителският пазар на играчки да продължи с добрата инерция.
Време на публикуване: 14 декември 2022 г
