Годишният фестивал за пазаруване в Черния петък в САЩ стартира миналата седмица, като официално стартира коледния и новогодишния пазаруващ сезон на Запад. Въпреки че най -високият процент на инфлация за 40 години оказва натиск върху пазара на дребно, Черният петък като цяло постави нов рекорд. Сред тях потреблението на играчки остава силно, превръщайки се в важна движеща сила за общия растеж на продажбите.
Общият брой на купувачите достигна нов висок и офлайн потреблението остана силен.
Survey data released by the National Retail Federation (NRF) and Prosper Insightful &Analytic (Prosper) show that during Black Friday in 2022, A total of 196.7 million Americans shopped in stores and online, an increase of nearly 17 million over 2021 and the highest number since the NRF began tracking the data in 2017. More than 122.7 million people visited brick-and-mortar stores this year, up 17 percent from 2021.
Черният петък остава най-популярният ден за пазаруване в магазина. Около 72,9 милиона потребители са избрали традиционното пазаруване лице в лице, спрямо 66,5 милиона през 2021 г. събота след Деня на благодарността беше същата, като 63,4 милиона купувачи на магазини, спрямо 51 милиона миналата година. Разходите на MasterCard от отчете 12% увеличение на продажбите в магазина в Черния петък, което не е коригирано за инфлация.
Според изследванията на потребителите на NRF и Prosper, анкетираните потребители харчат средно 325,44 долара за покупки, свързани с празника през уикенда, спрямо 301,27 долара през 2021 г. По-голямата част от това (229,21 долара) е определена за подаръци. „Петдневният период на пазаруване на Деня на благодарността продължава да играе важна роля през целия сезон на пазаруването.“ Фил Рист, изпълнителен вицепрезидент по стратегия в Prosper. По отношение на видовете покупки 31 процента от анкетираните заявиха, че са закупили играчки, на второ място само за дрехи и аксесоари (50 процента), които се класират на първо място.
Онлайн продажбите достигнаха рекордно високо, като ежедневните продажби на играчки се увеличават с 285%
Изпълнението на играчките на платформите за електронна търговия е по-изявен. Тази година имаше 130,2 милиона онлайн купувачи на Черния петък, което е 2% от 2021 г., според NRF. Според Adobe Analytics, който проследява повече от 85% от 100 -те най -добри търговци на дребно в САЩ, потребителите на САЩ са изразходвали 9,12 милиарда долара за онлайн пазаруване по време на черен петък, което е 2,3% спрямо същия период на миналата година. Това е от 8,92 милиарда долара за същия период през 2021 г. и 9,03 милиарда долара за периода „Черен петък“ през 2020 г., друг рекорд, задвижван от дълбоки отстъпки на мобилни телефони, играчки и фитнес оборудване.
Играчките остават популярна категория за купувачите на Черния петък тази година, като средните дневни продажби са с 285% спрямо същия период миналата година, според Adobe. Някои от най -горещите игри и стоки за играчки тази година включват Fortnite, Roblox, Bluey, Funko Pop, National Geographic Geoscience Kits и други. Amazon също каза, че устройствата за дома, модата, играчките, красотата и Amazon са най-продаваните категории тази година.
Amazon, Walmart, Lazada и други предлагат повече сделки тази година, отколкото в предишните години, и ги разширяват за седмица или повече. Според Adobe повече от половината потребители превключват търговците на дребно за по -ниски цени и използват „Инструменти за сравнение на онлайн цени“. Следователно, тази година някои новобранци за електронна търговия чрез различни промоционални средства „Възход до известност“.
Например, Shein и Temu, трансграничното дъщерно дружество на Pinduoduo, не само стартира ултра-ниски отстъпки по време на периода на промоция на „Черен петък“, но и донесе на американския пазар обикновено използваната колекция на благосъстоянието на колективи и изключителен код на отстъпка на KOL. Tiktok също стартира събития като конкурс за Studio Chart, кратко видео предизвикателство за пазаруване в черен петък и изпращане на кодове за отстъпки онлайн. Въпреки че тези нагоре все още не са направили играчките в основната си категория, има признаци, че те носят нови промени в традиционната американска електронна търговия, което си струва да се гледа.
Eпилога
Изключителната ефективност на потреблението на играчки в „Черния петък“ на САЩ показва, че търсенето на пазара все още е силно под натиска на инфлацията. Според анализа на NRF, ръстът на продажбите на дребно на годината за сезона, който продължава до края на декември, ще варира от 6 процента до 8 процента, като общият, който се очаква да достигне 942,6 милиарда до 960,4 милиарда долара. Повече от две седмици преди Коледа очаквайте потребителския пазар на играчки да продължи добрия инерция.
